Voor het architecturaal eenvormig totaalplan dat het Uitvoerend Comité van de Gentse Expo voor ogen had, schreef het een wedstrijd uit. Die werd niet zo verrassend gewonnen door de Gentenaar Oscar Van de Voorde (1871-1938). De architect stond ca. 1913 samen met Victor Horta aan het hoofd van het modernisme in België. Na een opleiding in Gent en Parijs had Van de Voorde school gelopen in Wenen, waar hij onder invloed van Otto Wagner geboeid was geraakt door de sierkunsten. Ook binnen het expocircuit had hij een stevige reputatie opgebouwd door zijn opmerkelijke bijdragen aan andere internationale tentoonstellingen. Ten derde was Van de Voordes band met de stad erg duidelijk: hij was er geboren en stond er aan het hoofd van de Gentse Academie voor Schone Kunsten.